Amblem tasarımı, tasarlandığı firma, kurum, etkinlik, ürün ya da şahıs ile ilgili olarak olabildiğince açıklayıcı, kimlik bildirici ve kolay algılanır bir görsel olarak hazırlanır. Amblemler, geometrik formların yanı sıra resimsel imgeler de içerebilirler. Günümüzde 3 boyutlu örneklerine rastlamak olası olsa da genellikle 2 boyutlu ve düz renklerle tasarlanan amblemlerde az renk kullanımı anlamında renk ekonomisi de önemlidir.

Logo tasarımlarında var olan yazı karakterleri genellikle tercih edilmez. Amblemle aynı amaçlara ulaşmak için mevcut yazı karakterleri değiştirilerek ya da logoyu oluşturan harfler birbirine benzetilerek tasarım oluşturulur.

En kısa ifadeyle amblem şekillerden oluşurken, logo tasarımı harflerden oluşmaktadır denilebilir.  Mercedes, BMW, Apple Macintosh, Barış işareti iyi amblemler için, CocaCola, Ford, İntel, Aygaz iyi logo tasarımları için örnek gösterilebilir.

İyi bir amblem tasarımının özellikleri nedir?

Herhangi bir firma, kurum, etkinlik, ürün ya da şahıs için görsel kimliğin en küçük, en soyut fakat en önemli birimi olan amblemlerin iyi olabilmeleri için aşağıda verilmiş özelliklere sahip olmaları gerekmektedir.

Dünya Doğayı Koruma Vakfı’nın amblemi ( Kaynak: worldwildlife.org )

İyi bir amblem:

–   Tasarlandığı firma, kurum, etkinlik, ürün ya da şahısın kendine has özelliklerini olabildiğince eksiksiz içermelidir,

–  Görsel bir hiyerarşisi olmalıdır,

–  Evrensel olarak kolay algılanabilmesi için temel geometrik formlara yakın olmalıdır,

– Soyut olsa bile resimsel öğeler de içerebilir fakat bir resim olmamalıdır,

–  Bir leke değeri oluşturmalıdır,

– Renk sayısı ekonomik kullanılmadır,

– Yapıldığı dönemin ya da özel bir dönem için hazırlanıyorsa o dönemin üslupsal özelliklerini taşıyor olması tercih edilmelidir.