Çeşitli nedenlere bağlı olarak görülen saç dökülmesi sorunuyla birlikte çözüme yönelik ürün kullanımı da artmaya başlarken eczaneler şampuan alımında en sık tercih edilen yerler haline geldi.
Stres ve yanlış kozmetik kullanımları nedeniyle artan saç dökülmesi hemen hemen herkesin mücadele ettiği bir problem haline gelirken medikal bir sorun olmasından dolayı eczaneler her geçen gün şampuan alımında daha da sık tercih edilen noktalar olmaya başladı. Bioxcin markasıyla pazara girdiklerinde eczaneden şampuan alma oranının sadece yüzde 2 olduğunu ve saç dökülmesine yönelik ürün kullanım hassasiyeti oluşturduklarını söyleyen Biota Yönetim Kurulu Başkanı Cihat Dündar “Şu anda eczanelerden şampuan alma oranı yüzde 12’lere çıktı. Böylelikle geleneksel yapısıyla tanıdığımız eczanelerde aslında pek de alışık olmadıkları kampanya çeşitliliği de arttı. Eskiden sadece ilaç almaya gittiğimiz eczanelerde şimdi pek çok dermo kozmetik markanın kampanyaları ve avantajlı ürünleri boy gösteriyor” diye konuştu.
3 Al 2 Öde Kampanyasıyla Pazarı Büyüttü
Eczanelerden ürün alma potansiyelinin artmasıyla beraber daha fazla tüketicinin ürünlere ulaşmak istediğini ancak bu tarz ürünlerin ortalama ürünlere göre fiyatlarının biraz daha fazla olduğunu belirten Cihat Dündar, ‘Eczane markaları aradaki bu farkı değişik tüketici kampanyaları geliştirerek kapatmaya çalışıyor. Örneğin biz Bioxcin şampuanımızın daha fazla tüketici tarafından etkinliğini görebilmeleri için düzenli kullanılmasını arzuluyoruz. Bu nedenle yılın belli dönemlerinde ‘3 al 2 öde kampanyası’ yaparak çok daha fazla kişinin Bioxcin şampuan kullanabilme şansını yakalamasını sağlıyoruz’ dedi. Bu kampanyanın hem tüketici hem de eczacılar açısından olumlu etkileri olduğunu sözlerine ekleyen Dündar “2010 yılında sadece ‘3 al 2 öde kampanyası’ ile 15 Milyon TL’lik bir pazar oluştururken, bu tutar 2011’de 20 Milyon TL, 2012’de ise 30 Milyon TL’ye ulaştı. 2013’te ise 40 Milyon TL’ye ulaşacak gibi gözüküyor. Yani tek bir kampanyayla eczane pazarının payını yüzde 8’lerden yüzde 12’lere taşıyoruz. Bu durum hem bizi, hem eczaneleri hem de tüketicileri memnun ediyor” şeklinde konuştu.